En los últimos años, el mercado de bienes de consumo en España ha experimentado una transformación sin precedentes, marcada por cambios significativos en los hábitos de consumo de la población.
A pesar de la inflación y las tensiones geopolíticas, el sector de bienes de consumo ha mostrado resiliencia, con un crecimiento del 2.6% en el mercado de Gran Consumo, según datos de la consultora Nielsen.
Marcas emblemáticas como Coca-Cola, El Pozo y la Central Lechera Asturiana han mantenido su posición en el «top 10» de multinacionales más influyentes, pero ¿hasta cuándo?
«El cambio generacional redefine nuestro carrito de la compra y transforma el panorama del mercado. Es un fenómeno más allá de las etiquetas de marca; es una revolución en los patrones de elección y lealtad del consumidor».
El tejido del mercado de bienes de consumo ha sido moldeado por las preferencias cambiantes de los consumidores, donde la calidad, la sostenibilidad y la experiencia de compra se elevan como pilares fundamentales. Marcas icónicas, como Bimbo y Danone, han sido testigos de cómo la preferencia por las marcas blancas ha ganado terreno, desafiando su posición dominante en los lineales de los supermercados.
Marcas de fabricante vs marcas blancas: una batalla en precios
El aumento de precios y la guerra con las marcas blancas han llevado a situaciones críticas, como la retirada de productos de PepsiCo por parte de Carrefour. Este movimiento, reminiscente de la estrategia adoptada por Mercadona en 2008, destaca la presión que enfrentan las marcas de fabricante para mantener precios competitivos.
La generación del cambio
La evolución en los hábitos de consumo no solo se limita a la economía de precios. La Generación Z y los Millennials están liderando la carga hacia productos que reflejen sus valores, desde la sostenibilidad hasta la transparencia en la cadena de suministro. Esta tendencia ha impulsado el crecimiento de marcas consideradas más éticas y responsables.
De la cesta tradicional a la cesta digital: compras en la Era Tecnológica
El surgimiento de plataformas de comercio electrónico y la preferencia por opciones de compra no presenciales están redibujando la experiencia de compra. La conectividad digital ha llevado a un aumento en las compras en línea y ha impulsado la competencia entre minoristas tradicionales y virtuales.
La evolución del mercado consumer goods es una narrativa tejida con los hilos del cambio generacional, los desafíos económicos y la adaptación digital. Bimbo y Danone son solo dos protagonistas en este escenario en constante cambio. En este viaje hacia un nuevo paradigma de consumo, la clave para las marcas será no solo resistir, sino innovar y conectarse auténticamente con un consumidor que exige más que productos; exige un compromiso con sus valores y necesidades cambiantes. En este capítulo de transformación, cada elección en el carrito de la compra cuenta, no solo como una transacción, sino como un voto por el futuro del consumo. ¿Están las marcas listas para este desafío? La respuesta puede ser la diferencia entre la supervivencia y la obsolescencia en el mercado dinámico de hoy.
Raquel García
Head of Healthcare and Manufacturing
Consumo y retail | Automoción | Healthcare | Life Sciences | Manufacturing
raquel.garcia@eraneos.com +34 619 93 85 56
